Молодежь не читает мангу, потребление снижается среди японской аудитории

В Латинской Америке поклонники аниме всё чаще приобретают мангу в печатном виде, что привело к значительному росту предложения локализованных серий за последнее десятилетие. Однако в Японии, на родине манги, ситуация выглядит совершенно иначе.

Несмотря на то, что японская индустрия манги достигла рекордного оборота в 700 миллиардов иен (около 4,4 миллиарда долларов США), в последние годы наблюдается устойчивая тенденция к снижению числа молодых читателей. Согласно данным, собранным Итиси Иидой для портала President Online, японские дети и подростки всё больше отдаляются от печатных изданий и не демонстрируют эффективного перехода к цифровому потреблению.

Действительно ли молодежь в Японии читает все меньше манги?

Исторически успех манги был тесно связан с популярностью еженедельных и ежемесячных журналов, таких как Weekly Shonen Jump. Данные Японской ассоциации школьных библиотек показывают, что если в 80-х годах среднестатистический школьник читал около десяти таких журналов в месяц, то к 2025 году эта цифра сократилась всего до одного. В настоящее время 77,7% подростков (группа "сёнен") заявляют, что вообще не читают манга-журналы.

Анализ Ииды подчеркивает, что этот спад затрагивает не только печатные издания, но и цифровую экосистему. Основные причины такого явления включают:

• Ограниченная покупательная способность: В отличие от недорогих журналов прошлых лет, современные цифровые платформы предлагают модели подписки и микротранзакций, которые могут быть слишком дорогими для несовершеннолетних, не имеющих собственного дохода.
• Направленность контента: Значительная часть роста цифрового рынка обусловлена контентом, ориентированным на взрослую аудиторию, при этом не уделяется достаточного внимания созданию платформ и произведений, предназначенных специально для детей и подростков.
• Внешняя конкуренция: В сравнении с такими рынками, как Южная Корея, где вебтуны широко распространены среди молодежи, японская цифровая манга не смогла завоевать столь же прочные позиции в этой возрастной группе.

Хотя физическая манга по-прежнему сохраняет большую популярность среди студентов по сравнению с цифровой, общие показатели чтения снизились почти на 20% по сравнению с данными 1985 года. В итоге, Иида предполагает, что в сложившихся обстоятельствах будет крайне сложно вновь привлечь детей и подростков к чтению манги в прежних объемах, даже в цифровом формате.