Эксперт по MMORPG опасается, что YouTube перекроет ему денежный кран за освещение определенной игры

Популярный YouTube-блогер и стример на Twitch Джош Страйф Хейз (Josh Strife Hayes) рассказал, почему он никогда не будет играть на MMO-сервере Minecraft на своем YouTube-канале.

Джош Страйф Хейз — известный создатель контента, специализирующийся на MMORPG. Его YouTube-канал, насчитывающий почти миллион подписчиков, знаменит глубоким анализом различных MMO и MMORPG, представленным в формате, напоминающем мини-документальные фильмы. Также он популярен на Twitch, где у него более 210 000 подписчиков.

Сообщество Джоша Страйфа Хейза неоднократно просило его рассмотреть конкретный MMO-сервер Minecraft под названием Wynncraft для своей серии видео «Худшая MMORPG всех времен?» («Worst MMO Ever?»). Однако блогер постоянно отказывается от этой идеи по одной важной причине: предполагаемый побочный эффект от алгоритмов YouTube.

Снижение доходов из-за молодой аудитории

Почему же эксперт по MMORPG не может играть в Minecraft? Джош Страйф Хейз убежден, что освещение Minecraft привлечет на его канал молодую аудиторию, что в конечном итоге приведет к значительному падению его доходов.

По мнению Джоша Страйфа Хейза, YouTube и Twitch создают своего рода профиль для каждого автора, основываясь на том, какую аудиторию он привлекает. Для этого платформы используют файлы cookie зрителей для определения их демографических данных.

Таким образом, если Джош Страйф Хейз загрузит видео о MMO-сервере Wynncraft, это, по его словам, привлечет в основном молодых зрителей, которые уже смотрят другой контент по Minecraft.

Проблема заключается в том, что его контент не так интересен для столь молодой аудитории. Эти зрители могут не кликать на его видео, что снизит охват. Но, по словам Джоша Страйфа Хейза, если они все же посмотрят контент, это будет еще хуже.

Ютубер утверждает, что игроки и зрители Minecraft оцениваются рекламодателями как менее «ценные». Это связано с тем, что они, как правило, моложе и, возможно, имеют меньше собственного дохода, который они могли бы потратить на рекламируемые товары.

Напротив, аудитория MMORPG считается более редкой и, следовательно, более ценной. Это означает, что за рекламу в таких видеороликах может быть заплачено больше денег. Таким образом, Джош Страйф Хейз тщательно отбирает контент, чтобы привлекать определенную целевую аудиторию, которая является прибыльной для него.

Можно ли это доказать? Платформы, такие как Twitch и YouTube, не раскрывают своих алгоритмов в деталях. Тем не менее, объяснение Джоша Страйфа Хейза дает интересное представление о закулисье работы создателей контента.

Очевидно одно: сколько зарабатывает автор на YouTube, зависит от множества факторов. Помимо количества просмотров, важную роль играет и продолжительность видео. Например, музыкант может набрать более 90 миллионов просмотров на одном видео, но при этом получить сравнительно небольшие деньги.

Таким образом, демографические данные зрителей, о которых говорит Джош Страйф Хейз, являются еще одним важным элементом этой головоломки. Это также проясняет, что успех инфлюенсеров часто не так случаен, как кажется, поскольку за ним может стоять тщательный расчет.

Тем временем эксперт по MMORPG сталкивается и с другими проблемами, связанными с рекламой: в рамках сотрудничества с World of Warcraft и Pinterest Джош Страйф Хейз опубликовал серию коротких видео на своем канале. Фанаты обвинили ютубера в «продажности», но он категорически опроверг эти обвинения, заявив, что предпочитает брать деньги у компаний, а не у своей аудитории.