Фанатам 5-го сезона «Пацанов» осталось ждать недолго – сериал продолжится уже на следующей неделе. Однако до этого Amazon выпустил новое видео с персонажем по имени Глубина (The Deep), которое неожиданно демонстрирует одну из главных сильных сторон всего шоу.
О каком видео идет речь? На YouTube (и других платформах) компания Vought International опубликовала новую часть рубрики «Глубокие мысли с Глубиной». В описании к этому видео заявлена очень высокая планка: «Джеймс Кэмерон никогда бы так не смог. Но Глубина может. И смог. И сделал. И сделает».
Этот формат существует уже давно, и в нем клон Аквамена, коллега-супергерой Хоумлендера, делится совершенно абсурдными философскими идеями. Вот несколько примеров из нового видео:
- «Почему люди говорят „Будь здоров!“, когда я чихаю, но сердятся, когда я пукаю?»
- «Если Бог может создать меня, почему он также создает таких уродливых парней, как вы?»
- «Есть причина, по которой мужчины носят одну и ту же одежду на свадьбах и похоронах. Это разные виды одной и той же смерти».
Короче говоря: за почти две минуты Глубина делает то же самое, что и в большей части сериала – несет полную чушь. Но именно это и показывает, почему сериал так хорош и почему он до сих пор остается таким популярным спустя 7 лет.
Умный маркетинг, который доступен не каждому сериалу
Чтобы понять, почему эти видео так эффективны, достаточно взглянуть на комментарии к YouTube-ролику. Пользователи, такие как @tahay2004, пишут, например: «Мой отец был на одном из твоих стендапов; он сказал, что совсем не смеялся, потому что это было так глубокомысленно. Спасибо, Глубина!»
Он, как и многие другие комментаторы, пишет «в рамках вселенной»: то есть они ведут себя так, будто Глубина и другие персонажи реальны и существуют в том же мире. Это и есть концепция канала Vought International, который публикует видео, существующие внутри мира «Пацанов». Так, там появлялись объявления о том, что Сестра Сейдж стала новым генеральным директором, рекламные клипы или целые музыкальные видеоклипы с песнями из сериала.
Идеально для поддержания ажиотажа
Таким образом, внутри сообщества «Пацанов» создается фальшивое сообщество. Это довольно умный маркетинговый ход для сериала, который приносит ряд преимуществ:
- При еженедельном выпуске эпизодов сериал остается актуальным, потому что между ними появляется контент, состоящий не просто из трейлеров или новых изображений.
- Мир сериала развивается и ощущается живым, даже если приходится ждать новых серий.
- Персонажи, которые не всегда получают много экранного времени в сериале, все равно что-то предлагают фанатам, потому что им дают возможность проявить себя, даже если это не вписывается в текущий эпизод.
- Возникает органичное взаимодействие между сообществом и сериалом, которое не работало бы с обычными тизерами.
Сериал «Пацаны» – это не просто пародия на супергероев; он пародирует франшизу героев в форме киновселенных и абсурдных продуктов. При этом он также высмеивает компании или даже политические события.
Благодаря таким каналам «в рамках вселенной» можно затрагивать актуальные события, не выглядя при этом плакатно, потому что это уже было сделано в самом сериале. Таким образом, «Пацаны» остаются свежими, даже когда не выходит новый сезон.
Конечно, не каждый сериал может предложить такое. В «Пацанах» это работает, потому что концепция уже заложена в сериале. Супергерои — это вездесущая франшиза, и видео и посты вне эпизодов продолжают эту идею.
Но нужно быть осторожным, чтобы не стать тем, что пародируешь. Тогда сатирический уровень снова превратился бы просто в чистый маркетинг. Однако пока «Пацаны» показали, что они довольно креативно используют социальные сети, поэтому за 5-й сезон волноваться не стоит.
Сериал «Пацаны» основан на жестоком комиксе. Но во многих местах он сильно отличается от сериала. Пародия на Людей Икс также показывает, почему не все из комиксов следует адаптировать: по сравнению со злой группой в «Пацанах» даже Хоумлендер кажется таким же дружелюбным, как Супермен.
